三星10日發(fā)布了搭載最新技術(shù)的中端機(jī)型 Galaxy A8s，三星中國區(qū)總裁全桂賢在發(fā)布會(huì)上表示，該公司計(jì)劃在中國市場(chǎng)要強(qiáng)勢(shì)回歸。
眾所周知，因?yàn)槭艿絻赡昵癎alaxy Note 7手機(jī)“炸機(jī)門”的影響，三星一下子在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國市場(chǎng)掉出了第一梯隊(duì)，幾乎失去了中國這個(gè)智能手機(jī)最大的市場(chǎng)，近年來三星做出了種種努力，但是收效并不明顯。此次發(fā)布會(huì)上并沒有公布這款手機(jī)的售價(jià)，但是三星也表現(xiàn)出了向中檔手機(jī)轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略趨勢(shì)，當(dāng)然這些手機(jī)也都配備了最新的創(chuàng)新技術(shù)。
三星還將改變?cè)谥袊臓I(yíng)銷策略：利用名人效應(yīng)和與其他品牌合作進(jìn)行推廣，還發(fā)布了一款專門為女性用戶設(shè)計(jì)的Galaxy A8s FE特別款機(jī)型。據(jù)此前的媒體報(bào)道，盡管在全球來看三星仍然是世界第一的手機(jī)廠商，但是在中國其手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)跌至1%以下。大量中國本土品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起正在一步步侵蝕三星和蘋果的市場(chǎng)份額。
三星品牌的跌落源于兩年前的Note 7爆炸事件，三星在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了問題手機(jī)的召回，但是表示國行版本的Note 7采用的其他電池供應(yīng)商不會(huì)出現(xiàn)問題拒絕召回，但是很快發(fā)現(xiàn)國行版本的Note 7也發(fā)生了數(shù)起手機(jī)爆炸事故，在受到中國質(zhì)量監(jiān)督總局的約談后才進(jìn)行了召回。
在Galxy A8s發(fā)布之前三星早些時(shí)候提拔了盧泰文(Roh Tae-moon)為智能手機(jī)業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人，據(jù)三星內(nèi)部人士透露，盧泰文的任務(wù)就是重振Galxy A系列中檔機(jī)型。
環(huán)球網(wǎng)科技認(rèn)為，在中國廠商崛起的前提下，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之激烈已經(jīng)到了最后階段，基本上大浪淘沙過后只剩下少數(shù)幾家廠商能夠在市場(chǎng)立足，而且不容許犯錯(cuò)，一旦掉出跑道就很難再追上領(lǐng)跑者。三星的品牌積淀一直不錯(cuò)，想在中國市場(chǎng)獲得認(rèn)可，除了產(chǎn)品更好還需要貼近消費(fèi)者才能贏得消費(fèi)者的好感，改變策略在中端機(jī)型謀出路，不失為一種改變策略，但是這個(gè)市場(chǎng)曾經(jīng)是眾多國產(chǎn)廠商的發(fā)家地，以往三星的中端機(jī)型售價(jià)也都與國產(chǎn)機(jī)型的高端機(jī)型售價(jià)相當(dāng)，能否有所斬獲仍然任重道遠(yuǎn)。
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